Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke by Mandy Risch-Kerst

By Mandy Risch-Kerst

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

Show description

Read Online or Download Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (German Edition) PDF

Best marketing books

Why People Buy Things They Don't Need: Understanding and Predicting Consumer Behavior

What motivates shoppers to shop for? Is it excitement? schooling? leisure? prestige? or simply an impulse? figuring out why shoppers purchase what they do is the key to predicting how they're going to behave within the ever-changing industry. regularly, a lot of what humans purchase are goods they truly don’t want.

Marketing to Moviegoers: A Handbook of Strategies and Tactics, Second Edition

Whereas Hollywood executives spend hundreds of thousands of bucks making videos, much more funds is poured into promoting these movies to the general public. within the moment version of his complete guidebook, advertising and marketing to Moviegoers, veteran movie and television journalist Robert Marich plumbs the depths of the recommendations and strategies utilized by studios to marketplace their motion pictures to shoppers.

The Active Consumer: Novelty and Surprise in Consumer Choice (Routledge Frontiers of Political Economy)

The energetic purchaser discusses how shoppers appear to have fun with attempting new suggestions and exploring new combinatory chances. This e-book offers an economic-theoretical figuring out of this phenomenon and the various ways that innovation can constitution client selection. The authors convey from varied issues of view how primary novelty might be in buyer behaviour, the way it pertains to technical switch and the way new patron services are built and arranged.

Additional resources for Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse (Markenkommunikation und Beziehungsmarketing) (German Edition)

Example text

108 In der Kommunikationswissenschaft ist man sich darüber einig, dass sich ökonomische Ziele als sog. 109 Höchste Bedeutung beim Sponsoring haben deshalb die psychologischen Ziele, die Nufer110 sogar synonym als Kommunikationsziele bezeichnet. B. 118 Zumal sich im Rahmen des Sponsoring eine Leistungsdemonstration von Produkt und Un 108 Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. 7. Vgl. stellvertretend Berndt, Marketingstrategie und Marketingpolitik, S.

Wegen dieser Parallelen erscheint eine theoretische Betrachtung und Auseinandersetzung zum (Event-)Sponsoring für das Verständnis der Bewegründe des Ambush Marketing notwendig. 63 Selbst Bruhn / Ahlers betiteln den ersten Absatz in ihrem Aufsatz mit der Überschrift „Ambush Marketing als Phänomen im Sportsponsoring“64. Eschenbach65 bezeichnet Ambush Marketing als ein dem Sportsponsoring sehr nahe stehendes Kommunikationsinstrument, da Ambusher versuchen, die Vorteile von Sponsoren zu erlangen, ohne die Nachteile (Kosten) tragen zu müssen, unter Herausarbeitung weiterer Unterschiede.

279 wird explizit die Aussage zur Zielübereinstimmung des Sponsoring und Ambush Marketing getroffen. 65 Eschenbach, Erfolgsfaktoren des Ambush-Marketings, S. 15 f. 66 Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S. 11 f. 67 Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. 5. 68 Wiedmann / Bachmann / Frerichs, Ambush Marketing, S. 8. 69 Hermanns /Marwitz 2008, S. 43. 64   20 gesellschaftlicher Verantwortung wahr. Ein Hauch der Ursprünglichkeit zurückgehend auf das Mäzenatentum ist so immer noch zu spüren.

Download PDF sample

Rated 4.75 of 5 – based on 19 votes